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2018同等学力工商---市场营销名词解释(36)

来源:未知 更新日期:2017-12-26 分享:

  动机:

  一种升华到足够强度的需要,它能够及时引导人们去探求满足需要的目标。


  产品组合:

  指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。


  促销组合:

  企业根据促销的需要,对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。


  非渴求物品:

  顾客不知道的物品,或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。


  大市场营销:

  菲利普·科特勒提出的新理论,他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境。市场营销组合的4P之外,还应再加上2P,即权力和公共关系,成为6P,这就是说,要运用政治力量和公共关系,打破国际和国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想称为大市场营销。


  产品组合长度:

  一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。


  产品组合宽度:

  一个企业有多少产品大类。


  产品组合深度:

  产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。


  产品组合关联性:

  一个企业的各种产品大类在 终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。


  成本加成定价法:

  按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。

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